Optimalisasi Digital Branding Dorong Daya Saing UMKM Desa Karang Indah di Era Ekonomi Digital

BEKASI — Pelatihan digital branding bagi pelaku UMKM, ibu-ibu PKK, dan kader Posyandu Desa Karang Indah digelar di Aula Desa Karang Indah, Kabupaten Bekasi, pada 21 Agustus 2026. Kegiatan tersebut menjadi bagian dari rangkaian pengabdian masyarakat BSI Explore 2026 yang bertujuan meningkatkan pemahaman masyarakat mengenai pemanfaatan teknologi digital untuk memperkenalkan produk, membangun identitas usaha, serta membuka peluang pasar yang lebih luas di tengah perkembangan ekonomi digital. Kegiatan ini dilaksanakan melihat besarnya potensi usaha masyarakat Desa Karang Indah yang masih dapat dikembangkan melalui pemanfaatan media digital. Perubahan perilaku konsumen yang semakin dekat dengan media sosial dan platform digital membuat kemampuan membangun citra produk menjadi kebutuhan penting bagi pelaku usaha, termasuk UMKM yang berada di wilayah perdesaan. Dalam kegiatan tersebut, peserta mendapatkan pemahaman mengenai dasar-dasar digital branding dan penerapannya dalam aktivitas usaha sehari-hari. Materi disampaikan secara interaktif dengan mengajak peserta memahami cara memperkenalkan produk secara lebih menarik, membangun identitas usaha, menyusun pesan yang mudah diterima konsumen, serta memanfaatkan media sosial sebagai sarana komunikasi dan pemasaran. Kehadiran masyarakat dari berbagai unsur membuat kegiatan berlangsung dengan suasana yang cukup hidup. Para pelaku UMKM tidak hanya mendengarkan materi, tetapi juga mengikuti pembahasan berdasarkan pengalaman mereka dalam menjalankan usaha. Sementara itu, keterlibatan ibu-ibu PKK dan kader Posyandu memperluas ruang berbagi pengetahuan karena sebagian peserta juga memiliki aktivitas produktif yang berpotensi dikembangkan melalui pemasaran digital. Sekretaris Desa Karang Indah, Deni Setiadi, menyambut positif pelaksanaan pelatihan tersebut. Ia menilai pengetahuan mengenai digital branding dapat memberikan manfaat nyata apabila diterapkan sesuai kebutuhan masyarakat. “Dengan adanya pelatihan ini sangat berguna dan bisa dimanfaatkan untuk masyarakat Karang Indah. Banyak manfaatnya, terutama untuk menambah pengetahuan masyarakat dalam mengembangkan usaha dan memanfaatkan peluang yang ada,” Kata pak Deni Setiadi saat memberikan sambutan. Pemateri kegiatan, Miss Roro Roosita Cindra Kasih S. H, M. I. Kom, mengatakan digitalisasi memberikan ruang yang luas bagi pelaku UMKM untuk memperkenalkan produk mereka. Menurutnya, peluang tersebut perlu diikuti dengan kemauan untuk belajar dan kemampuan melihat potensi yang dimiliki. “Kegiatan ini sangat bermanfaat. Kita melihat para pelaku UMKM memiliki peluang yang begitu besar. Tinggal bagaimana peluang tersebut dimanfaatkan dan dikembangkan melalui cara yang tepat, termasuk dengan memanfaatkan media digital,” Ujar Miss Roro Roosita Cindra Kasih. Bagi masyarakat, materi yang disampaikan memberikan sudut pandang baru mengenai pengembangan usaha. Th Devi, salah seorang peserta, mengaku mendapatkan pemahaman bahwa peluang pengembangan usaha sebenarnya cukup terbuka selama masyarakat mau mencoba memanfaatkannya. “Manfaatnya sangat terasa. Ini baru pertama kali saya mengikuti kegiatan seperti ini dan mendapatkan pengetahuan baru. Setelah mengikuti pelatihan ini, saya jadi lebih memahami bahwa usaha tidak hanya bergantung pada pembeli di sekitar, tetapi bisa diperkenalkan lebih luas melalui media digital,” ujar Th Devi. Selain memberikan manfaat bagi masyarakat, kegiatan tersebut menjadi pengalaman bagi mahasiswa untuk belajar memahami persoalan dan potensi yang ada di lingkungan desa. Interaksi langsung dengan masyarakat membantu mahasiswa menghubungkan pengetahuan yang diperoleh selama perkuliahan dengan kebutuhan nyata di lapangan. Ketua Tim BSI Explore 2026 Desa Karang Indah, Kohar Hanapi, mengapresiasi antusiasme masyarakat selama kegiatan berlangsung. Menurutnya, keterlibatan peserta menunjukkan bahwa edukasi mengenai pemanfaatan teknologi masih memiliki ruang yang besar untuk dikembangkan di tingkat masyarakat. Pelatihan digital branding tersebut diharapkan tidak berhenti sebagai kegiatan satu hari, tetapi menjadi pemantik bagi masyarakat untuk mulai membangun identitas produk, meningkatkan kualitas komunikasi pemasaran, dan berani memperluas jangkauan usaha. Langkah sederhana dalam memanfaatkan teknologi dapat menjadi awal dari perubahan yang lebih besar ketika dilakukan secara konsisten. Sekilas Tentang BSI Explore 2026 BSI Explore 2026 merupakan program pengabdian kepada masyarakat (PKM) unggulan yang diselenggarakan Universitas Bina Sarana Informatika (UBSI). Program ini dirancang untuk memberikan kesempatan kepada mahasiswa terpilih dalam mengaplikasikan pengetahuan dan keterampilan yang diperoleh selama perkuliahan secara langsung di tengah masyarakat. Kegiatan dilaksanakan pada 5–25 Agustus 2026 dengan penempatan peserta dalam tim di 38 desa mitra. Setiap tim terdiri atas lima mahasiswa dan berada di bawah bimbingan seorang Dosen Pendamping Lapangan (DPL). Tim BSI Explore 2026 yang bertugas di Desa Karang Indah diketuai Kohar Hanapi, dengan anggota Aulia Rahma Suryani, Derina Rizkia Zahra, Fazryan Syauqi, Laura Syahnanda Zulfia, dan Nurulita Khusnul Khotimah. Pada akhirnya, optimalisasi digital branding bukan sekadar tentang mengenalkan produk melalui internet, tetapi tentang membuka cara pandang baru bahwa potensi desa dapat tumbuh lebih jauh ketika masyarakat berani belajar, beradaptasi, dan memanfaatkan teknologi sebagai jembatan menuju peluang yang lebih luas.